SEO: o que é e como funciona
Talvez você esteja se perguntando o que é SEO e como funciona porque você ouviu vagamente sobre isso, mas ainda não tem uma ideia clara sobre isso: estou aqui para explicar para você.
Antes, porém, gostaria de salientar que, ao me referir a SEO não há menção de fórmulas mágicas, soluções "inteligentes" ou técnicas milagrosas que com certeza pode tornar o dono de uma página da Web, um blog ou um site um bilionário.
Pense desta forma: é uma maneira de classificar o conteúdo da web, um pouco como quando você configurou sua casa. Você prefere viver coberto de desordem, ou em um quarto fresco e limpo, com todas as coisas em seu devido lugar, que por isso seja mais bonito até mesmo aos olhos de qualquer visitante? Portanto, convido você a ficar com os pés no chão e estudar esta disciplina para aproveitá-la ao máximo, não confiando nos charlatães.
Feita essa premissa necessária, agora posso apresentá-lo aos aspectos técnicos do assunto.
SEO apoia Search Engine Optimization, uma definição que traduzida do inglês significa otimização para mecanismos de pesquisa e refere-se a uma série de atividades destinadas a melhorar o nível de identificação do conteúdo da Web por Google, Bing, DuckDuckGo Yandex e outros portais.
Para entrar na ordem das ideias da pergunta, tente pensar sobre ao tentar ler um tópico sobre Google, o mecanismo de busca mais usado no mundo ocidental: aquele que você digita na caixa dedicada, na verdade, pode ser considerado uma pergunta. Este último, em termos técnicos, é definido pergunta e o trabalho do Google deve ser fornecer a você as respostas mais relevantes à sua solicitação, ou seja, a sua intenção de pesquisa (Intenção de Pesquisa) Para fazer isso, o Google usa uma tecnologia chamada rastreadorum focinho, capaz de analisar a imensa quantidade de palavras e frases presentes online, para levá-lo à melhor solução.
As respostas orgânico fornecidos pelo Google são classificados por relevância e importância dentro do página de resultados do motor de pesquisa, que em inglês é chamado Página de resultados do mecanismo de pesquisa, mais comumente conhecido como SERP.
Os termos que você usa para pesquisar são le palavras-chave (o palavras-chave), descreva de tempos em tempos um contexto preciso e no campo de SEO existem ferramentas (das quais falarei mais tarde) úteis para determinar as mais relevantes e examinadas pelos usuários dos buscadores. Esses dados são usados por quem tem que criar um site, um blog, uma landing page e assim por diante, para serem melhor identificados.
Nessa situação, a realização de atividades de SEO em determinados conteúdos da Web deve permitir que eles sejam mais precisos e racionais, adequados para serem "lidos" facilmente pelo rastreador e, em seguida, fornecidos aos usuários como uma resposta às suas perguntas.
Mais especificamente, os aspectos sobre os quais se pode intervir, aplicando técnicas de SEO que os otimizam e racionalizam, são diversos e não dizem apenas respeito à compreensibilidade dos dados pelos motores de busca.
Por exemplo, você pode atuar no nível do servidor Web, JavaScript, CSS, CMS e código-fonte, certificando-se de que está escrito de forma válida, pode-se otimizar a estrutura de um site, de modo a ser tão facilmente navegável pelos usuários, a partir dos menus, e depois continuando com os conteúdos textuais e visuais presentes neles, até mesmo os externos, internos e backlink (links que levam de uma página para outra) que contém. O mapa de hipertexto de um site, um blog, uma página presente online é muito importante para definir a sua estrutura e o quanto são aprofundados os temas de que trata, uma vez que se referem a outros correlatos presentes no mesmo domínio, aos de externos sites ou mesmo são os últimos que vinculam esses conteúdos. além disso é importante que uma página da web carregue rapidamente, respeitando o Web padrão ee evite conteúdo duplicado.
Tudo que acabamos de descrever faz parte do Fatores de SEO que, entre outras coisas, contribuem para tornar mais fidedignos os conteúdos carregados na Net. Além disso, existe um vasto corolário de condições que podem favorecer uma página Web, de forma mais ou menos direta. Entre eles a antiguidade de um domínio, a utilização do certificado SSL para uma navegação segura, tendo enviado corretamente o Mapa do Site para o mecanismo de busca (se você não sabe o que é, leia meu guia sobre como criar um mapa do site). Depois, há o frequência de rebote baixo (Taxa de rejeição), que é o tempo que os usuários passam na página, sem sair dela imediatamente porque ela não responde às suas consultas, o CTR (taxa de cliques), ou seja, a frequência de cliques na página e, provavelmente, também afeta o seguinte em perfis sociais de alguma forma relacionada à própria página da web.
Se por um lado existem fatores que podem agregar valor ao conteúdo da web, por outro também existem outras fontes de penalidades, das quais falamos SEO negativo. Entre eles, um dos piores é estar ligado (talvez sem saber) a sites de natureza violenta, de natureza pornográfica, que visam extorquir dados ou dinheiro. Além disso, a técnica que até poucos anos atrás infelizmente era muito difundida, consistia em repetição obsessiva de palavras-chave (recheio de palavras-chave), talvez até mesmo escrito em negrito e inserido em várias partes de uma página da Web, há muito é considerado altamente prejudicial.
A prática de SEO é essencialmente dividida em duas categorias: SEO on page, que se refere a todas as operações de otimização realizadas em uma página da web específica, ou um site, um blog e assim por diante e SEO off page, ou seja, as atividades realizadas fora de uma determinada página da web, mas que têm a função de conduzir de volta a ela, como pode ser, por exemplo, o cuidado de uma página do Facebook vinculada ao conteúdo de um site.
SEO não deve ser confundido com SEM (Search Engine Marketing), outro tipo de disciplina que visa inserir temas no SERP por meio de campanhas publicitárias pagas (pagamento por clique). A esse respeito, leia meus guias sobre como fazer marketing online, como o Google Ads funciona e como fazer link building.
Se o assunto parece difícil para você, saiba que existem profissionais envolvidos na otimização de mecanismos de busca, capazes de ajudá-lo se você quiser abrir o seu próprio espaço online que é encontrado pelos usuários da Internet. SEO, onde a sigla desta vez significa Search Engine Optimizer.
Aviso: se você decidir entrar em contato com essa figura, categoricamente desconfie daqueles que prometem ganhos estratosféricos com SEO, porque ele está tentando enganá-lo. Pense por um momento: se realmente existiu alguém que tem a fórmula para sempre fazer você aparecer em primeiro lugar no SERP do Google e ganhar milhões graças a essa notoriedade, por que deveria revelá-lo para uma consultoria por algumas centenas de euros ?
Em vez disso, mergulhe no tópico de SEO estudando e seguindo os passos daqueles que alcançaram resultados tangíveis. Por exemplo, no passado eu pessoalmente mantive o Dia dos trabalhos de equitação, eventos de treinamento ao vivo voltados para quem deseja criar um negócio online, implementando um plano editorial preciso para adquirir visitantes e lucros com os investimentos publicitários na web.
Nos cursos mencionados não forneci receitas mágicas, mas sim conselhos práticos sobre estratégias que implementei pessoalmente e que levaram a ridingworks.com a se tornar um dos 30 locais mais visitados da cidade. Em suma, as credenciais de quem o aconselha são fundamentais. Veja os resultados que eles alcançaram e - mais importante - descubra mais sobre eles fontes independentes (qualquer charlatão pode se auto-declarar líder em algum setor!).
Além disso, se você quiser se manter atualizado sobre o que está acontecendo e mudando no mundo de SEO, sugiro que confira sites como Search Engine Land (em inglês), um ponto de referência para os envolvidos em search engine optimization, SEM e Social Media Marketing, repleto de guias e conselhos práticos. Na cidade recomendo os conteúdos e comunidades de Giorgio Taverniti, referência há anos na área de SEO.
Entre outras ferramentas úteis para o seu negócio, também existem SEMRush, uma plataforma que oferece diversos serviços, gratuitos e pagos, para gerenciar SEO e Moz, serviço que, entre as funções mais interessantes que oferece, tem os chamados MozBar. É um indicador do navegador da versão da barra de ferramentas, útil para comparar o Autoridade página de páginas e sites presentes no SERP do Google.
SEO do Google: como funciona
Provavelmente você também usa Google quando você tem que fazer uma busca online, sobre qualquer assunto, então você terá interesse em saber como o SEO funciona no Google: Continue lendo para descobrir.
O papel do Google é fundamental para determinar a hierarquia das soluções propostas para as várias intenções de pesquisa e, ao longo do tempo, o motor de pesquisa desenvolveu vários métodos para destacar os conteúdos mais relevantes e importantes. Passou de PageRank, um algoritmo que avaliou a relevância dos tópicos cobertos em uma página por meio de cálculos matemáticos, para a avaliação baseada em ligação que levam a isso.
Além disso, eles parecem existir pelo menos duzentos fatores vários, muitos deles desconhecidos, que se combinam com as funções do Google para encontrar o melhor conteúdo. Certamente, para este efeito, ter implementado numa página (ou site) boas práticas de SEO, descritas no capítulo anterior, pode dar uma grande ajuda. O objetivo é fazer com que os mecanismos do Google sejam reconhecidos com confiança os conteúdos, de acordo com o critério atual definido TrustRank, que atenta para sua organicidade e naturalidade. Para saber mais, leia meu guia sobre como o Google funciona.
Dito isso, dentro do mecanismo de pesquisa, existem dois requisitos básicos: oindexação e posicionamento. O primeiro representa a simples presença dentro do Google, enquanto o segundo se refere à posição de um conteúdo no SERP, que se deseja sempre o mais alto possível e é uma meta que pode ser buscada por meio de SEO. Sobre tudo isso, leia meus guias sobre como indexar um site, como se classificar no Google, como enviar um site para mecanismos de busca e como ser o primeiro no Google.
Entrando em uma área um pouco mais técnica, no SEO por Google, são de considerável importância palavras-chave e a formulação dos elementos que compõem cada resultado único presente nas páginas do buscador, também denominado fragmento. Em particular, a primeira linha, chamada Título da Tag, deve conter a palavra-chave principal que melhor represente o assunto em discussão e que também seja conveniente de usar, pois não é exagerada. Então há oURL, o endereço único que se conecta ao conteúdo publicado na Rede e também deve conter a palavra-chave principal de forma direta e precisa.
Finalmente, uma breve descrição é identificada, mas mais articulada do que os elementos que acabamos de mencionar (chamados Descrição Meta) em que se reencontra a palavra-chave mais importante, mas dentro de uma frase cativante, capaz de atrair o interesse do utilizador e levá-lo a clicar no link que conduz ao nosso site. Esses elementos, ou parte deles, podem ser gerenciados por quem lida com SEO por meio de algumas ferramentas que analisaremos no próximo capítulo.
O próprio Google fornece aos usuários alguns recursos indispensáveis para cuidar dos aspectos de SEO de um projeto online, como Planejador de palavras-chave, útil para determinar os mais relevantes e vantajosos para usar, em relação a um tema e também para desenhar planos de investimento em torno deles. Muito importante para enviar o Mapa do Site de um site e para monitorar quaisquer erros ou ações penalizadoras que o envolvam, então Google Search Console.
Existem também ferramentas que permitem monitorar as visitas a uma página ou site, o tipo de interação que os usuários realizam com eles, bem como planejar campanhas patrocinadas para destacar os conteúdos dentro do SERP. É sobre Google Analytics e Anúncios do Google: para saber mais sobre essas oportunidades, que estão principalmente ligadas ao marketing, leia meus guias sobre como funciona o Google Analytics e como criar uma campanha do Google Ads.
Ferramentas de SEO
Colocar em prática estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa requer alguns Ferramentas de SEO especialmente projetado. Eu quero apresentar a você alguns dos mais conhecidos e usados na indústria.
Lembre-se, entretanto, de que o uso de ferramentas desse tipo não tem efeitos "milagrosos" e, de fato, em algumas circunstâncias, pode até ser contraproducente. O meu conselho, portanto, é sempre tentar uma otimização “manual” dos conteúdos e tentar perceber, em caso de falta de posicionamento nos motores de busca, onde agir para melhorar a situação.
Yoast SEO: como funciona
Você pode ter ouvido falar de Yoast SEO, que é um plugin dedicado ao SEO, que pode ser instalado no CMS (Content Management System) WordPress, o sistema mais popular do mundo para a criação de blogs e sites. Mas, talvez, neste momento você esteja se perguntando como funciona o Yoast SEO: é explicado imediatamente.
Yoast SEO permite automatizar muitos dos processos necessários para a construção de páginas e sites da Web de forma que sejam otimizados, como a definição do snippet (falei sobre isso no capítulo anterior) e a indicação do testamento indexá-los ou não ou, novamente, rotulá-los como conteúdo mais relevante. Ao mesmo tempo, pode também exercer a função de assistente editorial, reportando os próprios erros em termos de SEO ou legibilidade dos conteúdos durante a sua produção.
Obter Yoast SEO para seu site implica que você já se registrou domínio e hospedagem, portanto, também baixado WordPress: para saber como, leia meu guia sobre como instalar o WordPress.
Você também precisará ter um Tema WordPress, necessário para caracterizar graficamente o seu site e ao nível da estrutura: escolha um tema que já seja otimizado para SEO e respeitar eu termos padrão de velocidade de carregamento da página. Normalmente, você já deve encontrar Yoast SEO incluído no pacote.
Se não, você pode baixá-lo em Mostruário (o Painel) do WordPress, clicando na entrada Plugin, então na janela que será gerada escolha o item Adicionar novo e no espaço fornecido digite o termo Yoast SEO. Assim que a opção aparecer na tela, clique no botão Permitir. Lembro que o Yoast SEO está disponível em uma versão livre, amplamente utilizado pela maioria dos usuários, bem como por uma taxa, para necessidades profissionais e / ou empresariais.
Neste ponto, com o plugin ativo, sempre do WordPress clique no item Yoast SEO: você notará, na área principal da tela, várias abas associadas ao próprio plugin.
Através do cartão Mostruário você receberá avisos de Yoast SEO sobre quaisquer problemas de otimização em seu site, enquanto a partir do cartão Geral você poderá aproveitar as vantagens do assistente de configuração Yoast SEO, ativar o contador de links nos textos, verificar os créditos das pessoas que desenvolveram o plugin e restaurar as configurações padrão se necessário.
Você então encontrará o cartão Funcionalidade, muito importante para configurar os aspectos reais do SEO: entre eles a estrutura dos snippets, que depois serão visíveis no Google, ao nível do Tag Title, URL e Meta Description e a ativação do mapa do site.
Através do cartão Eu tuoi dati, você pode ajudar o Google a gerar um gráfico de conhecimento para o seu site, nos resultados da pesquisa. Basicamente, o gráfico de conhecimento é aquele painel lateral, que às vezes você pode ver à direita do SERP, muito rico em informações adicionais sobre um tópico, incluindo logotipo ou imagem.
Usando o cartão Ferramentas para webmasters você também pode decidir em qual mecanismo de pesquisa deseja indexar o site: se, por exemplo, você tem um e-commerce que vende produtos em países do leste, também precisará considerar o Yandex, o mecanismo de pesquisa em uso na Rússia.
Por fim, a guia segurança permite suspender temporariamente (ou permanentemente) a indexação de uma página, um artigo, uma categoria ou gerenciar a indexação apenas dos links principais quando, por exemplo, estes variam de desktop a dispositivos móveis. Neste caso, diz-se que sua canonicidade deve ser definida (Canônico).
Como funciona o SEOZoom
Você decidiu que deseja fazer as coisas certas para o seu projeto da Web; portanto, precisa de uma base sólida e está se perguntando se existe uma ferramenta particularmente avançada para pesquisar e estudar palavras-chave. A resposta é sim e o que você precisa é entender como SEOZoom funciona.
SEOZoom é uma das ferramentas mais completas para gerenciar os principais aspectos relacionados ao SEO, não apenas para identificar as melhores palavras-chave para um determinado tema. Observação: SEOZoom é SEO em mente e projetado Língua portugalna.
Para começar a usar o SEOZoom, conecte-se ao site oficial do programa: aqui você pode escolher solicitar um demonstração, que é uma conferência em grupo, com duração de 20 minutos, onde será explicado como usar o pacote SEOZoom, ou participar de um Assinatura para começar a trabalhar com esta ferramenta.
Existem vários planos para ativar o SEOZoom, todos incluindo uma avaliação gratuita: o plano Leve permite ao usuário trabalhar em 2 projetos web, realizando até 3.000 pesquisas por dia, obtendo até 6.000 resultados por dia, por um custo de 49 € + IVA por mês. Então você encontrará o plano Profissional, que permite gerir o plano editorial para 5 utilizadores e trabalhar em 10 projectos Web, realizando até 5.000 pesquisas por dia, para obter até 15.000 resultados por dia, a um custo de 69 € + IVA por mês. O plano O negócio concede a gestão do plano editorial de 10 usuários e a atuação em 60 projetos Web, realizando até 10.000 buscas por dia e obtendo até 35.000 resultados por dia, pagando 139 € + IVA por mês. Finalmente o plano Corporativo autoriza a gestão do plano editorial de 20 utilizadores, que podem trabalhar num número ilimitado de projectos web, realizando até 40.000 pesquisas por dia e recebendo até 50.000 resultados por dia, a um custo de 469 € + IVA por mês. Mais informações aqui.
Depois de escolher a assinatura mais adequada para você e criar sua conta no SEOZoom, você poderá acessar o painel de controle e configurar seu Projeto de SEO. Esta ferramenta tem muitos recursos: para começar, você pode usar o campo localizado na parte superior para digitar una parola ou um endereço do websitee clique no botão Tipo de pesquisa.
a opção Palavra-chave retornará dados relacionados à palavra-chave que você pesquisou, como a intenção de pesquisa com a qual ela é usada com mais frequência e as palavras-chave relacionadas a ela. A voz Domínio permite que você receba uma visão geral do tráfego, palavras-chave posicionadas nos motores de busca e a autoridade de um site, enquanto a voz URL faz mais ou menos a mesma coisa para uma página específica localizada em um site. Finalmente a voz Pesquisa de palavras-chave permite identificar as palavras-chave informativas e transacionais em relação ao termo pesquisado. Em cada um desses casos, pressione a tecla Analisar para começar a digitalizar os resultados.
SEOZoom também está disponível como plugin por WordPress: de Mostruário (o Painel) do WordPress clique na entrada Plugin, então na voz Adicionar novo e digite o nome do plugin que você está procurando. Uma vez identificado, na correspondência de sua aba, clique no botão Permitir.
SEO: como funciona
