SEO : comment ça marche

SEO : qu'est-ce que c'est et comment ça marche

Peut-être que vous vous demandez qu'est-ce que le référencement et comment ça marche car vous en avez vaguement entendu parler, mais vous n'en avez toujours pas une idée claire : je suis là pour vous l'expliquer.

Tout d'abord, cependant, je voudrais souligner qu'en se référant au référencement il n'y a aucune mention de formules magiques, de solutions « intelligentes » ou de techniques miraculeuses qui avec certitude peut faire du propriétaire d'une page Web, d'un blog ou d'un site un milliardaire.

Pensez-y comme ceci : c'est un moyen de trier le contenu Web, un peu comme lorsque vous installez votre maison. Préférez-vous vivre couvert de désordre, ou dans une pièce fraîche et propre, avec toutes les choses à leur place, qui sera donc plus belle même aux yeux de tout visiteur ? Je vous invite donc à rester les pieds sur terre et à étudier cette discipline pour en tirer le meilleur parti, en vous méfiant des charlatans.

Ayant fait cette prémisse nécessaire, je peux maintenant vous présenter les aspects techniques du sujet.

SEO est l'acronyme de SEO, une définition qui traduit de l'anglais signifie optimisation pour les moteurs de recherche et fait référence à une série d'activités visant à améliorer le niveau d'identification du contenu Web par Google, Bing, DuckDuckGo Yandex et d'autres portails de ce type.

Pour entrer dans l'ordre des idées de la question, essayez de réfléchir lorsque vous essayez de lire sur un sujet sur Google, le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde occidental : celui que vous tapez dans la case dédiée, en fait, peut être considéré comme une question. Ce dernier, en termes techniques, est défini question et le travail de Google devrait être de vous fournir les réponses les plus pertinentes à votre demande, c'est-à-dire la vôtre intention de recherche (Intention de recherche). Pour ce faire, Google utilise une technologie appelée chenillesou bot, capable d'analyser l'immense quantité de mots et de phrases présents en ligne, pour vous conduire à la meilleure solution.

Les réponses biologique fournis par Google sont triés par pertinence et importance dans le page de résultats du moteur de recherche, qui en anglais s'appelle Résultats de recherche du moteur Page, plus communément appelé SERP.

Les termes que vous utilisez pour rechercher sont le mot-clé (o mots clés), décrivent de temps en temps un contexte précis et dans le domaine du référencement il existe des outils (dont je parlerai plus tard) utiles pour déterminer les plus pertinents et examinés par les utilisateurs des moteurs de recherche. Ces données sont utilisées par ceux qui doivent créer un site internet, un blog, une landing page etc, pour être mieux identifiés.

Dans cette situation, réaliser des activités de référencement sur certains contenus Web devrait permettre de les rendre plus précis et rationnels, aptes à être facilement « lus » par le crawler, puis fournis aux utilisateurs en réponse à leurs questions.

Plus précisément, les aspects sur lesquels on peut intervenir, en appliquant des techniques de référencement qui les optimisent et les rationalisent, sont divers et ne concernent pas seulement l'intelligibilité des données par les moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez agir au niveau du serveur Web, JavaScript, CSS, CMS et code source, en vous assurant qu'il est écrit de manière valide, vous pouvez optimiser la structure d'un site Web, de manière à être aussi facilement navigable par les utilisateurs, à partir des menus, puis en continuant avec les contenus textuels et visuels qui y sont présents, jusqu'aux contenus externes, internes et backlink (liens menant d'une page à l'autre) qu'il contient. La carte hypertexte d'un site, d'un blog, d'une page présente en ligne est très importante pour définir sa structure et à quel point les sujets qu'elle traite sont approfondis, puisqu'ils renvoient à d'autres corrélats présents dans le même domaine, à ceux de l'extérieur. sites ou encore ce sont ces derniers qui relient ces contenus. Aussi il est important qu'une page Web se charge rapidement, en respectant les Web standard e et éviter le contenu en double.

Tout ce qui vient d'être décrit fait partie du Facteurs de référencement qui, entre autres, contribuent à faire plus d'autorité les contenus mis en ligne sur le Net.En plus de cela, il existe un vaste corollaire de conditions qui peuvent favoriser une page Web, plus ou moins directement. Parmi eux l'ancienneté d'un domaine, l'utilisation du certificat SSL pour une navigation sécurisée, l'envoi correct du sitemap au moteur de recherche (si vous ne savez pas ce que c'est, lisez mon guide sur la création d'un plan du site). Ensuite, il y a les fréquence de rebond petite (Taux de rebond), c'est le temps que les utilisateurs passent sur la page, sans la quitter immédiatement car elle ne répond pas à leurs requêtes, le CTR (taux de clics), c'est-à-dire la fréquence des clics sur la page et, probablement, affecte également les éléments suivants sur les profils sociaux liés d'une manière ou d'une autre à la page Web elle-même.

Si d'une part il y a des facteurs qui peuvent apporter de la valeur au contenu Web, d'autre part il y a aussi d'autres sources de pénalités, pour lesquelles on parle de SEO négatif. Parmi eux, l'un des pires est lié (peut-être sans le savoir) à des sites de type violent, à caractère pornographique, visant à extorquer des données ou de l'argent. De plus, la technique qui jusqu'à il y a quelques années était malheureusement répandue, consistant à répétition obsessionnelle de mots-clés (Keyword stuffing), peut-être même écrit en gras et inséré dans diverses parties d'une page Web, a longtemps été considéré comme très dangereux.

La pratique du référencement se divise essentiellement en deux catégories : SEO à la page, qui fait référence à toutes les opérations d'optimisation effectuées au sein d'une page Web spécifique, ou d'un site, d'un blog, etc. et SEO hors page, c'est-à-dire les activités menées en dehors d'une page Web spécifique, mais qui ont pour tâche d'y renvoyer comme peut l'être, par exemple, le soin d'une page Facebook liée au contenu d'un site Web.

Le SEO ne doit pas être confondu avec SEM (Search Engine Marketing), un autre type de discipline qui vise à placer des sujets dans le SERP au moyen de campagnes publicitaires payantes (Pay per click). À cet égard, lisez mes guides sur la façon de faire du marketing en ligne, le fonctionnement de Google Ads et la création de liens.

Si le sujet vous semble difficile, sachez qu'il existe des professionnels impliqués dans l'optimisation des moteurs de recherche, capables de vous aider si vous souhaitez ouvrir votre propre espace en ligne qui est trouvé par les utilisateurs du Net. SEO, où l'acronyme signifie cette fois Optimiseur de moteur de recherche.

Attention : si vous décidez de contacter un tel personnage, méfiez-vous catégoriquement de ceux qui vous promettent des gains stratosphériques avec le référencement, parce qu'il essaie de vous tromper. Réfléchissez un instant : s'il y avait vraiment quelqu'un qui a la formule pour toujours vous faire apparaître en premier lieu dans la SERP de Google et gagner des millions grâce à cette notoriété, pourquoi vous la dévoilerait-il pour un conseil à quelques centaines d'euros ?

Plongez plutôt dans le sujet du référencement en étudiant et en suivant les traces de ceux qui ont obtenu des résultats tangibles. Par exemple, dans le passé, j'ai personnellement gardé le Journée de l'équitation, des événements de formation en direct destinés à ceux qui souhaitent créer une entreprise en ligne, mettant en œuvre un plan éditorial précis pour acquérir des visiteurs et rentabiliser les investissements publicitaires sur le Web.

Dans les cours susmentionnés, je n'ai pas fourni de recettes magiques, mais des conseils pratiques sur des stratégies que j'ai personnellement mises en œuvre et qui ont permis à ridingworks.com de devenir l'un des 30 sites les plus visités de la ville. Bref, les références de ceux qui vous conseillent sont fondamentales. Regardez les résultats qu'ils ont obtenus et - surtout - renseignez-vous sur sources indépendantes (n'importe quel charlatan peut se déclarer leader dans un secteur !).

De plus, si vous voulez rester au courant de ce qui se passe et change dans le monde du référencement, je vous suggère de consulter des sites comme Search Engine Land (en anglais), un point de référence pour ceux impliqués dans l'optimisation des moteurs de recherche, le SEM et le marketing des médias sociaux, plein de guides et de conseils pratiques. En ville, je recommande les contenus et les communautés de Giorgio Taverniti, une référence dans le domaine du référencement depuis des années.

Parmi d'autres outils utiles pour votre entreprise, il y a aussi SEMrush, une plateforme qui propose divers services, gratuits et payants, pour gérer le référencement et Moz, un service qui, parmi les fonctions les plus intéressantes qu'il offre, a le soi-disant MozBar. C'est un indicateur de navigateur de version de barre d'outils, utile pour comparer les Autorité de la page de pages et de sites présents dans la SERP de Google.

SEO Google : comment ça marche

Très probablement vous utilisez aussi Google quand vous devez faire une recherche en ligne, sur n'importe quel sujet, alors vous serez intéressé de savoir comment fonctionne le référencement sur Google: continuez à lire pour le savoir.

Le rôle de Google est fondamental pour déterminer la hiérarchie des solutions proposées pour les différentes intentions de recherche et, au fil du temps, le moteur de recherche a développé plusieurs méthodes pour mettre en évidence les contenus les plus pertinents et les plus importants. Il est passé de PageRank, un algorithme qui évalue la pertinence des sujets abordés dans une page à travers calculs mathématiques, à une évaluation basée sur lien qui y mènent.

Au-delà, ils semblent exister au moins deux cents facteurs plusieurs, pour beaucoup d'entre eux inconnus, qui se combinent avec les fonctions de Google pour trouver le meilleur contenu. Certes, à cet effet, avoir mis en place de bonnes pratiques de référencement sur une page (ou sur un site), décrites dans le chapitre précédent, peut donner un gros coup de main. L'objectif est de faire reconnaître les mécanismes de Google avec confiance le contenu, selon le critère courant défini TrustRank, qui fait attention à leur organicité et à leur naturel. Pour en savoir plus, lisez mon guide sur le fonctionnement de Google.

Cela dit, dans le moteur de recherche, il y a deux exigences de base : laindexage et le placement. Le premier représente la simple présence au sein de Google, tandis que le second fait référence à la position d'un contenu dans le SERP, que l'on voudrait toujours aussi haut que possible et qui est un objectif que l'on peut chercher à atteindre grâce au référencement. Concernant tout cela, lisez mes guides sur comment indexer un site, comment se classer sur Google, comment soumettre un site aux moteurs de recherche et comment être le premier sur Google.

En entrant dans un domaine un peu plus technique, dans le SEO par Google, sont d'une importance considérable mot-clé et la formulation des éléments qui composent chaque résultat unique présent dans les pages du moteur de recherche, également appelé fragment. En particulier, la première ligne, appelée Titre de la balise, doit contenir le mot-clé principal qui représente le mieux le sujet dont on parle et qui est également pratique à utiliser, car il n'est pas gonflé. Ensuite, il y a leURL, l'adresse unique qui se connecte au contenu publié sur le Net et doit également contenir le mot-clé principal de manière directe et précise.

Enfin, une brève description est identifiée, mais plus articulée que les éléments qui viennent d'être mentionnés (appelés Meta Description) dans lequel on retrouve le mot-clé le plus important, mais au sein d'une phrase captivante, capable d'attirer l'intérêt de l'utilisateur et de l'amener à cliquer sur le lien qui mène à notre site. Ces éléments, ou une partie d'entre eux, peuvent être gérés par ceux qui s'occupent du référencement au moyen de certains outils que nous analyserons dans le chapitre suivant.

Google lui-même met à la disposition des utilisateurs des ressources indispensables pour prendre en charge les aspects SEO d'un projet en ligne, comme il Planificateur de mots clés, utiles pour déterminer les plus pertinents et les plus avantageux à utiliser, par rapport à un sujet et aussi pour concevoir des plans d'investissement autour d'eux. Très important pour l'envoi du sitemap d'un site et de surveiller les éventuelles erreurs ou actions pénalisantes qui l'impliquent est alors Google Search Console.

Il existe également des outils qui vous permettent de suivre les visites sur une page ou un site, le type d'interaction que les utilisateurs effectuent en leur sein, ainsi que de planifier des campagnes sponsorisées pour mettre en valeur le contenu au sein de la SERP. C'est à propos de Google Analytics e Annonces Google: pour en savoir plus sur ces opportunités, qui sont principalement liées au marketing, lisez mes guides sur le fonctionnement de Google Analytics et comment créer une campagne Google Ads.

Outils de référencement

La mise en pratique des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche nécessite Outils de référencement spécialement conçu. Je veux vous présenter quelques-uns des plus connus et des plus utilisés dans l'industrie.

Rappelons cependant que l'utilisation d'outils de ce genre n'a pas d'effets « miraculeux » et, en effet, dans certaines circonstances, elle peut même être contre-productive. Mon conseil est donc de toujours essayer avec une optimisation « manuelle » des contenus et d'essayer de comprendre, en cas de manque de positionnement sur les moteurs de recherche, où agir pour améliorer la situation.

Yoast SEO : comment ça marche

Vous avez peut-être entendu parler Yoast SEO, c'est-à-dire un plugin dédié au référencement, qui peut être installé sur le CMS (Content Management System) WordPress, le système le plus populaire au monde pour créer des blogs et des sites Web. Mais, peut-être, à ce stade, vous vous demandez comment fonctionne Yoast SEO: il est immédiatement expliqué.

Yoast SEO permet d'automatiser de nombreux processus nécessaires à la construction de pages et de sites Web de manière à ce qu'ils soient optimisés, comme la définition du snippet (je vous en ai parlé dans le chapitre précédent) et l'indication de la volonté pour les indexer ou non ou, encore une fois, si vous les étiquetez comme un contenu plus pertinent. Parallèlement, il peut également assurer la fonction d'assistant éditorial, signaler des erreurs en termes de référencement ou de lisibilité des contenus lors de leur production.

Obtenir Yoast SEO pour votre site Web implique que vous êtes déjà inscrit domaine e hébergement, donc également téléchargé WordPress: pour savoir comment, lisez mon guide sur l'installation de WordPress.

Vous aurez également besoin d'un Thème WordPress, nécessaire pour caractériser votre site web graphiquement et au niveau de la structure : veuillez choisir un thème qui est déjà optimisé pour le référencement et de respecter je conditions standard de vitesse de chargement des pages. En règle générale, vous devriez déjà trouver Yoast SEO inclus dans le package.

Sinon, vous pouvez le télécharger à partir de Tableau de bord (o Tableau de bord) de WordPress, en cliquant sur l'entrée Brancher, puis dans la fenêtre qui sera générée choisissez l'article Ajouter un nouveau et dans l'espace prévu, tapez le terme Yoast SEO. Une fois que l'option apparaît à l'écran, cliquez sur le bouton Attiva. Je vous rappelle que Yoast SEO est disponible en une seule version libre, largement utilisé par la plupart des utilisateurs, ainsi que payé, pour des besoins professionnels et/ou commerciaux.

À ce stade, avec le plugin actif, toujours à partir du WordPress cliquez sur l'article Yoast SEO: vous remarquerez, dans la zone principale de l'écran, plusieurs onglets associés au plugin lui-même.

Par la carte Tableau de bord vous recevrez des avertissements de Yoast SEO sur tout problème d'optimisation sur votre site, tandis que de la carte Général vous pourrez profiter de l'assistant d'installation de Yoast SEO, activer le compteur de liens dans les textes, vérifier les crédits des personnes qui ont développé le plugin et restaurer les paramètres par défaut si nécessaire.

Vous trouverez alors la carte Fonctionnalité, très important pour paramétrer les vrais aspects SEO : parmi eux la structure des snippets, qui seront ensuite visibles sur Google, au niveau du Tag Title, de l'URL et de la Meta Description et l'activation du sitemap.

Par la carte Vos données, vous pouvez aider Google à générer un graphe de connaissance pour votre site, dans les résultats de recherche. Fondamentalement, le graphe de connaissances est ce panneau latéral, que vous pouvez parfois voir à droite de la SERP, très riche en informations supplémentaires sur un sujet, notamment un logo ou une image.

Utilisation de la carte Outils pour les webmasters vous pouvez également décider sur quel moteur de recherche vous souhaitez indexer le site : si, par exemple, vous avez un e-commerce qui vend des produits dans les pays de l'Est, vous devrez également considérer Yandex, le moteur de recherche utilisé en Russie.

Enfin, l'onglet sécurité permet de suspendre temporairement (ou définitivement) l'indexation d'une page, d'un article, d'une catégorie ou de gérer l'indexation des seuls liens principaux lorsque, par exemple, ceux-ci varient du bureau au mobile. Dans ce cas, il est dit que leur canonicité doit être fixée (Canonique).

Comment fonctionne SEOZoom

Vous avez décidé que vous voulez bien faire les choses pour votre projet Web, vous avez donc besoin d'une base solide et vous vous demandez s'il existe un outil particulièrement avancé pour rechercher et étudier des mots-clés. La réponse est oui et ce dont vous avez besoin est de comprendre comment fonctionne SEOZoom.

SEOZoom est l'un des outils les plus complets pour gérer les principaux aspects liés au référencement, et pas seulement pour identifier les meilleurs mots-clés pour un sujet donné. Remarque : SEOZoom est conçu pour le référencement Langue frenchne.

Pour commencer à utiliser SEOZoom, connectez-vous sur le site officiel du programme : ici vous pouvez choisir d'en demander un demo, c'est-à-dire une conférence de groupe, d'une durée de 20 minutes, où l'on vous expliquera comment utiliser la suite SEOZoom, ou rejoindre un abonnement pour commencer à travailler avec cet outil.

Il existe plusieurs plans pour activer le SEOZoom, le tout incluant un essai gratuit : le forfait Lite permet à un utilisateur de travailler sur 2 projets web, d'effectuer jusqu'à 3.000 6.000 recherches par jour, d'obtenir jusqu'à XNUMX XNUMX résultats par jour, pour un coût de 49 € + TVA par mois. Ensuite, vous trouverez le plan Professionnelle, qui permet de gérer le plan éditorial de 5 utilisateurs et de travailler sur 10 projets Web, en réalisant jusqu'à 5.000 15.000 recherches par jour, pour obtenir jusqu'à XNUMX XNUMX résultats par jour, pour un coût de 69 € + TVA par mois. Le plan Business accorde la gestion du plan éditorial de 10 utilisateurs et de travailler sur 60 projets Web, en effectuant jusqu'à 10.000 35.000 recherches par jour et en obtenant jusqu'à XNUMX XNUMX résultats par jour, en payant 139 € + TVA par mois. Enfin le plan Entreprise autorise la gestion du plan éditorial de 20 utilisateurs, qui peuvent travailler sur un nombre illimité de projets web, effectuer jusqu'à 40.000 50.000 recherches par jour et recevoir jusqu'à XNUMX XNUMX résultats par jour, pour un coût de 469 € + TVA par mois. Plus d'infos ici.

Une fois que vous aurez choisi l'abonnement qui vous convient le mieux et créé votre compte sur SEOZoom, vous pourrez accéder au panneau de configuration et configurer votre Projet de référencement. Cet outil a beaucoup de fonctionnalités : pour commencer vous pouvez utiliser le champ situé en haut pour taper una parola ou adresse du site Web, puis cliquez sur le bouton Tipo di Ricerca.

l'option Mots-clés renverra des données relatives au mot-clé que vous avez recherché, telles que l'intention de recherche avec laquelle il est le plus souvent utilisé et les mots-clés qui s'y rapportent. La voix domaine permet de recevoir un aperçu général du trafic, des mots-clés positionnés sur les moteurs de recherche et de l'autorité d'un site Web, tandis que la voix URL il fait plus ou moins la même chose pour une page spécifique située dans un site. enfin la voix Recherche de mots clés il permet d'identifier les mots-clés informationnels et transactionnels par rapport au terme recherché. Dans chacun de ces cas, appuyez sur la touche Analyser pour commencer à numériser les résultats.

SEOZoom est également disponible en plugin par WordPress: De la Tableau de bord (o Tableau de bord) de WordPress cliquez sur l'entrée Brancher, puis sur la voix Ajouter un nouveau et tapez le nom du plugin que vous recherchez. Une fois identifié, en correspondance de son onglet, cliquez sur le bouton Attiva.

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