SEO: que es y como funciona
Tal vez te estés preguntando que es SEO y como funciona porque has escuchado vagamente sobre él, pero aún no tienes una idea clara al respecto: estoy aquí para explicártelo.
Primero, sin embargo, me gustaría señalar que cuando me refiero a SEO no se mencionan fórmulas mágicas, soluciones "inteligentes" o técnicas milagrosas que con certeza puede hacer que el propietario de una página web, un blog o un sitio se convierta en multimillonario.
Piénselo de esta manera: es una forma de ordenar el contenido web, un poco como cuando configura su hogar. ¿Prefieres vivir envuelto en desorden, o en una habitación fresca y limpia, con todas las cosas en su lugar, que por lo tanto será más hermoso incluso a los ojos de cualquier visitante? Te invito, por tanto, a quedarte con los pies en la tierra y a estudiar esta disciplina para sacarle el máximo partido, desconfiando de los charlatanes.
Habiendo hecho esta premisa necesaria, ahora puedo presentarles los aspectos técnicos del tema.
SEO es el acrónimo de SEO, una definición que traducida del español significa optimización para motores de búsqueda y hace referencia a una serie de actividades encaminadas a mejorar el nivel de identificación del contenido Web por Google, Bing, Pato Pato a ganar Yandex y otros portales similares.
Para entrar en el orden de las ideas de la pregunta, intente pensar cuando intente leer sobre un tema en Google, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo occidental: el que escribes en el cuadro dedicado, de hecho, puede considerarse una pregunta. Este último, en términos técnicos, se define pregunta y el trabajo de Google debe ser brindarle las respuestas que sean más relevantes para su solicitud, es decir, la suya intención de investigación (Intención de búsqueda). Para hacer esto, Google usa una tecnología llamada rastreadoro bot, capaz de analizar la inmensa cantidad de palabras y frases presentes en línea, para llevarte a la mejor solución.
Las respuestas orgánico proporcionados por Google están ordenados por relevancia e importancia dentro del página de resultados del motor de búsqueda, que en inglés se llama Buscar resultados del motor de Página, más comúnmente conocido como SERP.
Los términos que utiliza para buscar son le palabra clave (o las palabras claves), describen de vez en cuando un contexto preciso y en el campo del SEO existen herramientas (de las que hablaré más adelante) útiles para determinar las más relevantes y examinadas por los usuarios de los buscadores. Estos datos los utilizan quienes tienen que crear un sitio web, un blog, una página de destino, etc., para estar mejor identificados.
En esta situación, la realización de actividades de SEO sobre determinados contenidos de la Web debe permitir que sean más precisos y racionales, aptos para que sean fácilmente "leídos" por el rastreador y luego proporcionados a los usuarios como respuesta a sus preguntas.
Más concretamente, los aspectos sobre los que se puede intervenir, aplicando técnicas SEO que los optimicen y racionalicen, son diversos y no solo conciernen a la comprensibilidad de los datos por parte de los buscadores.
Por ejemplo, puedes actuar a nivel del servidor web, JavaScript, CSS, CMS y código fuente, asegurándote de que esté escrito de manera válida, puedes optimizar la estructura de un sitio web, como para que sea tan fácilmente navegable por los usuarios, comenzando desde los menús, y luego continuando con los contenidos textuales y visuales presentes en él, hasta incluso los externos, internos y backlink (enlaces que van de una página a otra) que contiene. El mapa de hipertexto de un sitio, un blog, una página presente en línea es muy importante para definir su estructura y en qué medida son en profundidad los temas que trata, ya que hacen referencia a otros correlatos presentes dentro del mismo dominio, a los de externos. sitios o incluso son estos últimos los que enlazan dichos contenidos. es más es importante que una página web se cargue rápidamente, respetando el web estándar e y evitar contenido duplicado.
Todo lo que se acaba de describir es parte del Factores SEO lo que, entre otras cosas, contribuye a que los contenidos subidos a la Red tengan más autoridad. A esto se suma un amplio corolario de condiciones que pueden favorecer una página Web, de manera más o menos directa. Entre ellos la antigüedad de un dominio, el uso del certificado SSL para una navegación segura, haber enviado correctamente el Indice Web al motor de búsqueda (si no sabe qué es, lea mi guía sobre cómo crear un mapa del sitio). Luego están los frecuencia de rebote bajo (Porcentaje de rebote), que es el tiempo que los usuarios pasan en la página, sin abandonarla inmediatamente porque no responde a sus consultas, el CTR (tasa de clics), es decir, la frecuencia de clics en la página y, probablemente, también afecta a los siguientes en los perfiles sociales de alguna forma relacionados con la propia página web.
Si bien por un lado existen factores que pueden aportar valor al contenido web, por otro lado también existen otras fuentes de penalizaciones, de las que hablamos SEO negativo. Entre ellos, uno de los peores es estar vinculado (quizás sin saberlo) por sitios de tipo violento, de carácter pornográfico, destinados a extorsionar datos o dinero. Además, la técnica que hasta hace unos años lamentablemente estaba muy extendida, consistía en repetición obsesiva de palabras clave (relleno de palabras clave), quizás incluso escrito en negrita e insertado en varias partes de una página web, durante mucho tiempo se ha considerado altamente dañino.
La práctica de SEO se divide esencialmente en dos categorías: SEO en la página, que se refiere a todas las operaciones de optimización realizadas dentro de una página web específica, o un sitio, un blog, etc. y SEO fuera de página, es decir, las actividades que se llevan a cabo fuera de una página web concreta, pero que tienen la tarea de conducir de nuevo a ella como puede ser, por ejemplo, el cuidado de una página de Facebook vinculada a los contenidos de un sitio web.
SEO no debe confundirse con SEM (Search Engine Marketing), otro tipo de disciplina que tiene como objetivo colocar temas en las SERP mediante campañas publicitarias de pago (pago por clic). En este sentido, lea mis guías sobre cómo hacer marketing online, cómo funciona Google Ads y cómo crear enlaces.
Si el tema te parece complicado, debes saber que hay profesionales involucrados en la optimización de motores de búsqueda, capaces de ayudarte si quieres abrir tu propio espacio online que encuentran los usuarios de la Red. SEO, donde el acrónimo esta vez significa Search Engine Optimizer.
Advertencia: si decide ponerse en contacto con dicha figura, desconfíe categóricamente de aquellos que le prometen ganancias estratosféricas con SEO, porque está tratando de engañarte. Piensa por un momento: si de verdad hubo alguien que tiene la fórmula para hacerte aparecer siempre en primer lugar en las SERP de Google y ganar millones gracias a esta notoriedad, ¿por qué debería revelárselo para una consultoría por unos cientos de euros? ?
Más bien, profundice en el tema del SEO estudiando y siguiendo los pasos de aquellos que han logrado resultados tangibles. Por ejemplo, en el pasado he mantenido de primera mano el día de equitación, eventos de capacitación en vivo dirigidos a quienes desean crear un negocio en línea, implementando un plan editorial preciso para captar visitantes y ganancias de inversiones publicitarias en la Web.
En los cursos antes mencionados no he aportado recetas mágicas, sino consejos prácticos sobre estrategias que he implementado personalmente y han llevado a ridingworks.com a convertirse en uno de los 30 sitios más visitados de la ciudad. En definitiva, las credenciales de quienes te ofrecen asesoramiento son fundamentales. Mire los resultados que han logrado y, lo que es más importante, infórmese en fuentes independientes (¡Cualquier charlatán puede autodeclararse líder en algún sector!).
Además, si desea mantenerse actualizado sobre lo que está sucediendo y cambiando en el mundo del SEO, le sugiero que visite sitios como Search Engine Land (en inglés), un punto de referencia para los involucrados en la optimización de motores de búsqueda, SEM y Social Media Marketing, lleno de guías y consejos prácticos. En la ciudad recomiendo los contenidos y comunidades de Giorgio Taverniti, referente en el campo del SEO desde hace años.
Entre otras herramientas útiles para su negocio, también hay SEMRush, una plataforma que ofrece diversos servicios, gratuitos y de pago, para gestionar SEO y Moz, un servicio que, entre las funciones más interesantes que ofrece, tiene la denominada MozBar. Es un indicador del navegador de la versión de la barra de herramientas, útil para comparar Autoridad de la página de páginas y sitios presentes en el SERP de Google.
SEO de Google: cómo funciona
Lo más probable es que tú también uses Google cuando tengas que hacer una búsqueda online, sobre cualquier tema, entonces te interesará saber ¿Cómo funciona el SEO en Google?: Continúe leyendo para averiguar.
El papel de Google es fundamental para determinar la jerarquía de las soluciones propuestas para las distintas intenciones de búsqueda y, a lo largo del tiempo, el motor de búsqueda ha desarrollado varios métodos para resaltar los contenidos más relevantes e importantes. Ha pasado de PageRank, un algoritmo que evaluó la relevancia de los temas tratados en una página a través de calculos matematicos, a la evaluación basada en enlace que conducen a ello.
Más allá de eso, parecen existir al menos doscientos factores varios, muchos de ellos desconocidos, que se combinan con las funciones de Google para buscar el mejor contenido. Ciertamente, para este propósito, haber implementado buenas prácticas de SEO en una página (o en un sitio), descritas en el capítulo anterior, puede ser de gran ayuda. El objetivo es hacer que los mecanismos de Google se reconozcan con confianza los contenidos, según el criterio actual definido TrustRank, que presta atención a su organicidad y naturalidad. Para obtener más información, lea mi guía sobre cómo funciona Google.
Dicho esto, hay dos requisitos básicos dentro del motor de búsqueda:indexación y posicionamiento. El primero representa la simple presencia dentro de Google, mientras que el segundo se refiere a la posición de un contenido en la SERP, que siempre se querría lo más alto posible y es un objetivo que se puede buscar a tientas a través del SEO. Con respecto a todo esto, lea mis guías sobre cómo indexar un sitio, cómo clasificar en Google, cómo enviar un sitio a los motores de búsqueda y cómo ser el primero en Google.
Entrando en un área un poco más técnica, en el SEO por Google, son de considerable importancia palabra clave y la formulación de los elementos que componen cada uno de los resultados presentes en las páginas del buscador, también llamado retazo. En particular, la primera línea, llamada Título de la etiqueta, debe contener la palabra clave principal que mejor represente el tema que se está hablando y que además sea conveniente de usar, porque no está inflada. Luego está elEnlance, la dirección única que conecta con los contenidos publicados en la Red y además debe contener la palabra clave principal de forma directa y precisa.
Finalmente, se identifica una breve descripción, pero más articulada que los elementos que acabamos de mencionar (denominados Meta Description) en el que se vuelve a encontrar la palabra clave más importante, pero dentro de una frase cautivadora, capaz de atraer el interés del usuario y llevarlo a hacer clic en el enlace que conduce a nuestro sitio. Estos elementos, o parte de ellos, pueden ser gestionados por quienes se ocupan del SEO mediante algunas herramientas que analizaremos en el próximo capítulo.
La propia Google proporciona a los usuarios algunos recursos indispensables para cuidar los aspectos SEO de un proyecto online, como Planificador de palabras clave, útil para determinar los más relevantes y ventajosos a utilizar, en relación con un tema y también para diseñar planes de inversión en torno a ellos. Muy importante para enviar el Indice Web de un sitio y para monitorear cualquier error o acciones de penalización que lo involucren, entonces Google Búsqueda consola.
También existen herramientas que permiten monitorear las visitas a una página o sitio, el tipo de interacción que los usuarios realizan dentro de ellas, así como planificar campañas patrocinadas para resaltar los contenidos dentro de las SERP. Se trata Google Analytics e Anuncios Google: para obtener más información sobre estas oportunidades, que están principalmente vinculadas al marketing, lea mis guías sobre cómo funciona Google Analytics y cómo crear una campaña de Google Ads.
Herramientas de SEO
Poner en práctica las estrategias de optimización de motores de búsqueda requiere Herramientas de SEO especialmente diseñado. Quiero presentarles algunos de los más conocidos y más utilizados en la industria.
Recuerde, sin embargo, que el uso de herramientas de este tipo no tiene efectos "milagrosos" y, de hecho, en algunas circunstancias puede incluso resultar contraproducente. Mi consejo, por tanto, es intentar siempre con una optimización "manual" de los contenidos e intentar entender, en caso de falta de posicionamiento en buscadores, dónde actuar para mejorar la situación.
Yoast SEO: cómo funciona
Es posible que hayas oído hablar de Yoast SEO, que es un complemento dedicado a SEO, que se puede instalar en el CMS (Content Management System) WordPress, el sistema más popular del mundo para crear blogs y sitios web. Pero, quizás, en este momento se esté preguntando cómo funciona Yoast SEO: se explica de inmediato.
Yoast SEO te permite automatizar muchos de los procesos necesarios para la construcción de páginas y sitios Web de tal manera que se optimicen, como la definición del snippet (te lo comenté en el capítulo anterior) y la indicación de la voluntad para indexarlos o no o, nuevamente, si los etiqueta como contenido más relevante. Al mismo tiempo, también puede realizar la función de asistente editorial, reportando sus propios errores en términos de SEO o legibilidad de los contenidos durante su producción.
Obtener Yoast SEO para su sitio web implica que ya se ha registrado dominio e hospedaje, por lo tanto también descargado WordPress: para saber cómo, lea mi guía sobre cómo instalar WordPress.
También necesitará tener un Tema de WordPress, necesario para caracterizar su sitio web gráficamente y a nivel de estructura: elija un tema que ya esté optimizado para SEO y respetarme términos estándar de velocidad de carga de la página. Por lo general, ya debería encontrar Yoast SEO incluido en el paquete.
Si no es así, puede descargarlo desde Mensaje (o Escritorio) de WordPress, haciendo clic en la entrada Enchufar, luego en la ventana que se generará elija el elemento Añadir nuevo y en el espacio provisto, escriba el término Yoast SEO. Una vez que la opción aparezca en la pantalla, haga clic en el botón Attiva. Les recuerdo que Yoast SEO está disponible en una versión gratis, ampliamente utilizado por la mayoría de los usuarios, así como por una cuota, para necesidades profesionales y / o comerciales.
En este punto, con el plugin activo, siempre desde el WordPress haga clic en el elemento Yoast SEO: notará, en el área principal de la pantalla, varias pestañas asociadas con el complemento en sí.
A través de la tarjeta Mensaje recibirá advertencias de Yoast SEO sobre cualquier problema de optimización en su sitio, mientras que de la tarjeta general Podrá aprovechar el asistente de configuración de Yoast SEO, activar el contador de enlaces en los textos, verificar los créditos de las personas que desarrollaron el complemento y restaurar la configuración predeterminada si es necesario.
A continuación, encontrará la tarjeta Funcionalidad, muy importante para configurar los aspectos reales del SEO: entre ellos la estructura de los snippets, que luego serán visibles en Google, a nivel de Tag Title, URL y Meta Description y la activación del sitemap.
A través de la tarjeta Tus datos, puedes ayudar a Google a generar una gráfico de conocimiento para su sitio, dentro de los resultados de búsqueda. Básicamente, el gráfico de conocimiento es ese panel lateral, que a veces se puede ver a la derecha del SERP, muy rico en información adicional sobre un tema, incluido el logotipo o la imagen.
Usando la tarjeta Herramientas para webmasters También puede decidir en qué motor de búsqueda desea indexar el sitio: si, por ejemplo, tiene un comercio electrónico que vende productos en países del Este, también deberá considerar Yandex, el motor de búsqueda que se usa en Rusia.
Finalmente, la pestaña Seguridad le permite suspender temporal (o permanentemente) la indexación de una página, un artículo, una categoría o gestionar la indexación de solo los enlaces principales cuando, por ejemplo, estos varían de un escritorio a un dispositivo móvil. En este caso, se dice que su canonicidad debe establecerse (Canónico).
Cómo funciona SEOZoom
Ha decidido que quiere hacer las cosas bien para su proyecto web, por lo que necesita una base sólida y se pregunta si existe una herramienta particularmente avanzada para investigar y estudiar palabras clave. La respuesta es sí y lo que necesitas es entender cómo funciona SEOZoom.
SEOZoom es una de las herramientas más completas para gestionar los principales aspectos relacionados con el SEO, no solo para identificar las mejores palabras clave para un tema determinado. Tenga en cuenta: SEOZoom es SEO en mente y está diseñado Lengua españana.
Para comenzar a utilizar SEOZoom, conéctese al sitio web oficial del programa: aquí puede optar por solicitar uno manifestación, que es una conferencia grupal, de 20 minutos de duración, donde se le explicará cómo usar la suite SEOZoom, o unirse a un suscripción para empezar a trabajar con esta herramienta.
Hay varios planes para activar el SEOZoom, todo incluido una prueba gratuita: el plan Lite permite a un usuario trabajar en 2 proyectos web, realizando hasta 3.000 búsquedas por día, obteniendo hasta 6.000 resultados por día, por un costo de 49 € + IVA al mes. Entonces encontrarás el plan Consultores, que permite gestionar el plan editorial para 5 usuarios y trabajar en 10 proyectos Web, realizando hasta 5.000 búsquedas por día, para obtener hasta 15.000 resultados por día, a un costo de 69 € + IVA al mes. El plan Empresa otorga la gestión del plan editorial de 10 usuarios y para trabajar en 60 proyectos Web, realizando hasta 10.000 búsquedas por día y obteniendo hasta 35.000 resultados por día, pagando 139 € + IVA al mes. Finalmente el plan Empresas autoriza la gestión del plan editorial de 20 usuarios, quienes pueden trabajar en un número ilimitado de proyectos web, realizando hasta 40.000 búsquedas por día y recibiendo hasta 50.000 resultados por día, por un coste de 469 € + IVA al mes. Más info aquí.
Una vez que haya elegido la suscripción más adecuada para usted y haya creado su cuenta en SEOZoom, podrá acceder al panel de control y configurar su Proyecto SEO. Esta herramienta tiene muchas características: para comenzar, puede usar el campo ubicado en la parte superior para escribir una parola o una dirección web, luego haga clic en el botón Tipo de búsqueda.
la opción Palabra clave devolverá datos relacionados con la palabra clave que buscó, como la intención de búsqueda con la que se usa con más frecuencia y las palabras clave relacionadas con ella. La voz Dominio le permite recibir una descripción general del tráfico, las palabras clave posicionadas en los motores de búsqueda y la autoridad de un sitio web, mientras que la voz Enlance hace más o menos lo mismo para una página específica ubicada dentro de un sitio. Finalmente la voz Investigación de palabras clave permite identificar las palabras clave informativas y transaccionales con respecto al término buscado. En cada uno de estos casos, presione la tecla Analizar para comenzar a escanear los resultados.
SEOZoom también está disponible como Complemento de WordPress: Del Mensaje (o Escritorio) de WordPress haga clic en la entrada Enchufar, luego en la voz Añadir nuevo y escriba el nombre del complemento que está buscando. Una vez identificado, en correspondencia de su pestaña, haga clic en el botón Attiva.
SEO: como funciona
